Integrated Marketing Communication (IMC): Komunikasi Pemasaran Terpadu di Era Digital

Buku Integrated Marketing Communication (IMC): Komunikasi Pemasaran Terpadu di Era Digital membahas konsep, strategi, dan penerapan komunikasi pemasaran terpadu dalam menghadapi dinamika bisnis modern yang semakin dipengaruhi oleh perkembangan teknologi digital. Buku ini diawali dengan pengantar mengenai sejarah dan perkembangan pemasaran serta peran komunikasi dalam membangun hubungan antara perusahaan dan konsumen. Selanjutnya, pembaca diajak memahami konsep dasar IMC, komponen-komponen utamanya, serta relevansinya dalam dunia usaha masa kini yang menuntut konsistensi pesan lintas media.

Melalui penyajian yang sistematis, buku ini menguraikan perencanaan strategi IMC mulai dari analisis situasi, penetapan tujuan komunikasi, strategi penganggaran, hingga implementasi dan evaluasi kinerja. Setiap elemen bauran komunikasi pemasaran—periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat (public relations), personal selling, direct marketing, serta media sosial dan digital marketing—dibahas secara terstruktur dengan menekankan pentingnya sinergi antar saluran komunikasi. Selain itu, buku ini juga mengaitkan IMC dengan pengelolaan merek (brand management) sebagai upaya membangun dan memperkuat nilai merek (brand equity) di era digital.

Pada bagian akhir, buku ini mengkaji evaluasi dan pengukuran efektivitas IMC melalui berbagai indikator, instrumen, dan studi kasus, termasuk pemanfaatan teknologi, media sosial, serta influencer marketing. Dengan pendekatan teoretis dan aplikatif, buku ini diharapkan menjadi rujukan bagi mahasiswa, akademisi, praktisi pemasaran, dan pelaku usaha dalam merancang strategi komunikasi pemasaran terpadu yang efektif, konsisten, dan adaptif terhadap perubahan lingkungan digital.